随着物联网加速向经济社会各领域应用拓展，智能制造、智能服务、智能社会已经到来。如今智能技术加速渗透人们的吃喝穿住行，“穿”经济也迎来了物联智能时代。
许多服装企业抢抓机遇，逐步确立了自己“智化”“智造”的发展思路，大力推动数字化、信息化和智能化建设，充分利用互联网、物联网、大数据、AR、AI等技术手段，对产品设计、供应链、生产、销售及内部管理等各运营环节进行全面升级，“智慧门店”纷纷落地，一个个新零售模式在全国加速落地开花。
可以说，新制造、新技术等不断“智慧化”、“自动化”“个性化”，已成为当下服装企业转型升级、实现智慧运营的引擎。
新技术改造DNA，智慧门店驱动服装行业转型升级
当消费者来到店门口，先在大屏上玩把“刷人脸”的多人实景游戏，赢取店铺优惠券再进店消费；当看到琳琅满目的衣服，消费者无从下手，“智能试衣镜”帮忙实景挑衣、海量试衣，推荐各种搭配，同时也建立会员穿衣档案库；当门店太小，不能陈列所有商品，“云货架”一举解决，同步呈现未摆放的海量商品，客人可一目尝尽大量新款，并一键扫码下单。当店商感觉商品太多管理太烦，盘点、收银太慢时，可采用RFID等电子标签对店里所有货品进行唯一码的实时可追踪的管理，快速找货、快速收货、快速盘点、快速收银，大大提升门店的作业效率。
这些好玩又科技感十足的智慧门店场景，早不是天马行空的设想。这些关于智慧门店的黑科技，已经实际运用于众多知名服装品牌连锁门店中，其中包括马克华菲、拉夏贝尔、ZIPPO、索菲亚、美克美家等。
这一轮新零售的风口可以理解为云计算、大数据、移动支付、RFID和VR、AI应用场景的一次大合唱。
而随着新零售步伐的加速，以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态不断显现，其中，智慧门店就是新零售主战场，所担当的功能、作用就是对门店客流实现数字化，重新构建门店和消费者的连接，形成一个新的场景，关键是通过“技术驱动，场景崛起”刺激消费拉动服装的内需。
让我们一一见识一些服装企业的智慧门店案例。
1.休闲男装品牌马克华菲再次“先知先觉”，早在新零售概念提出前两年，就开始了未来零售的探索，并形成了自己的新零售思路：O2O+智慧门店+大数据。用技术武装的智慧门店，可以让消费者直接感受到不同的体验，比如引流屏、试衣魔镜、扫码购等。RFID电子盘点、智能监控巡店等新技术应用也立刻提升门店的运营效率。去年6月，马克华菲的第一家智慧门店正式营业。据悉，马克华菲为每一个商品配置了类似于身份证的RFID，消费者试穿后站在店内的智能大屏前，通过物联网识别器，大屏便可自动识别商品ID，不仅同步推送模特试穿效果，还将呈现产品介绍、评价、相关搭配等内容。实现试穿一件衣服获取全套穿搭的“智慧导购”，最终直接提升关联商品的购买率达20%。去年，马克华菲计划在一线城市的核心商圈开出10家智慧门店，迭代的2.0版本中还会推出社交类的功能，消费者可通过拍照上传到社交媒体，增加互动，也提高商品的曝光度。
2.年12月，森马夏季新品发布会在上海森马产业园举行，此次一个大亮点就是与购搭魔镜联手，将智慧零售新模式推向一大步。购搭魔镜作为全球首款可商用智能3D试衣镜，包含体感试衣、体感游戏等，容纳了森马夏装新款的大部分服装，可清晰地展示出服装的材质、款式、价格等信息，可根据试衣者的身型自动匹配号码，快速试穿海量服装款式。试衣者站在购搭魔镜前，体感操作就能快速浏览试穿，1分钟可试穿50套衣服，切身体验衣服的上身效果，进而做出清晰的订购判断，深受消费者的青睐。当下，森马也与天猫合作。天猫不仅为森马打通了线上线下的支付结算，同时也提供了流量接口，协助门店进行扫码互动。参与者只需要通过淘宝或天猫APP，对全国多家森马智慧门店的任一 目前红豆继全息投影、智能机器人、智能货架、智能试衣间等一系列智能产品的投入后，再次使用VR眼镜展示门店陈列，让广大消费者不用亲临红豆男装现场，就能感受“聚焦式”现场陈列带来的3D超感视觉体验，全方位展示红豆男装品牌的独特设计。在红豆展馆还设有专门的DIY高级定制区，顾客可以在红豆门店购买到贴身合体的、设计独一无二的衣服，极大满足其个性化的消费需求。更酷的是，未来红豆一些门店将与京东合作，引入无人机送货等科技，探索新零售新技术在线下场景的孵化与应用转化，提升双方品牌在一线市场的影响力。
4.年4月18日，百丽集团与腾讯在数字化方面的合作进一步深化，在其门店首次落地“优MALL”。优MALL是由腾讯云智慧零售事业部牵头，腾讯优图实验室作为技术担当，以百丽旗下优质门店为试点的实体店数字化改造项目，开启新零售、新消费模式探索。优MALL通过对如进店转化率、停留时间、基础属性、区域热力度、客流动线、VIP识别、惯偷识别等的门店消费者数据进行收集、筛选、分析并研究，最终达到能够帮助门店进行人员调配、陈列调整、货品更新等的优化管理，并打通线上线下，将每一家门店转化为O2O体验中心、VIP服务中心和时尚文化传播中心。
5.红领集团的服装定制之路走得比较成功，其将原本传统的流水线改造成为一座数字化、信息化的大规模定制工厂。顾客只要登录红领的
本文编辑：佚名
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